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網站運營:人才網站人氣越低,要怎么辦?
作者:陳飛鵬 時間:2020/4/6 閱讀:1057次

網站運營:網站人氣越低,我要怎么辦?


以前看到一篇文章,大致的內容就是講當你的事業越是低迷的時候越要用心的經營,今天想說的也是這方面的內容,地方人才網站很早就遇到了來自各方面競爭的壓力,所以包括我在內的很多站長也在尋找突破瓶頸的方法,雖然每個人的想法和選擇不一樣。


作為運營者,當看到網站人氣值越來越低迷,帶來其他各方面都在逐步的下滑,心情是沉重的。


比如業績越來越差,網站的內容越來越少,職位和簡歷的注冊量也在減少,維護網站的積極性也降低了,到最后可能就真的會像我原來的本地競爭同行,我看著他最早開始做,后來又看著他的網站逐步的消失。


很早以前,有人想在湖南找工作,有三個地方門戶招聘網址是眾所皆知的,湖南人才網,湖南招聘網,芙蓉人才網,如今這其中的芙蓉人才網可能面臨的結局也和我以前的本地同行一樣。


天下熙熙,皆為利來,天下攘攘,皆為利往。任何事情沒有利益的驅動都不能持續和長久。有時想想也蠻可惜的,這也是市場優勝略汰的結果,否則后來者也就不可能有機會。


今天我分析的是有地方政府背景的網站和個人站長的特點。


湖南人才網,政府背景,招聘信息也是全開放模式,由于政府信息公開的需要,內容更新頻率快,因為有信息的來源,比如政務信息,事業單位公開招考信息等,都會選擇優先在這里發布,有了這些信息豐富網站內容,人氣和流量也自然高。


在看看其他兩家,湖南招聘網和芙蓉人才網,基本不會看到政府招考等政務公開信息,即便發布也不會持續的更新,因為這些事業單位也很難成為我們的目標的客戶,也沒有長期招聘需求。多數運營者看來這些信息對于我們來說沒有什么吸引力,也可有可無的。


在網站經營的問題上,我在談設置會員權限的時候提到過,企業會員在到期后,一般都不能再發布職位和刷新,權限受到限制,這些企業的招聘信息很可能就退出了網站,而不是繼續留在網站上豐富網站的內容吸引求職者。


反看這些事業單位的招考信息其實也是一樣的效果,雖然這些不會成為我們的客戶,但招聘的信息也是優質的內容,是可以吸引求職者的,也是長尾詞,可以為網站帶來流量的。


一兩個月的更新可能也不會有太大的效果,但時間積累的力量是很大的,一年兩年后,這些在網站上發布的信息產生的長尾詞還是能為網站帶來持續的流量,這是網站的優化。


在網站優化時,我們以前都只非常在意主要關鍵字的排名,如地方名+人才網,地方名+招聘網,這些詞雖然帶來的IP比較高,但容易變動,風險也是有的,帶來持續的IP不如這些長尾詞穩定。


我去年看到一個做了沒多久的新站,在內容中做內鏈的時候還是用以前的最老方法,把鏈接的關鍵字都指向網站的首頁,這種優化的方法很容易就被百度K站。


再來對比政府背景網站,我們網站的流量是怎么丟失的經過。


1、地方人才網站的流量集中于人才招聘,流量在以前就沒法和本地社區論壇等信息門戶平臺比較,但他們不做招聘,所以即使流量比我們好,也不影響我們的收益,他們的盈利模式也較為復雜。


2、分類信息網站出來后,地方門戶的流量減少了,特別是移動端發展,如房屋,二手信息,求職,招聘等流量都被分類信息網站奪走,在房產、汽車、招聘這三個主要的版塊成就了分類信息。而求職招聘就是對地方人才網站直接競爭。


3、原來地方綜合門戶或論壇流量高是原因就是因為信息量大,但對于分類信息來說,軟件和技術做的更好,帶來的流量和用戶能更便捷轉化到求職招聘上去,是只做求職招聘的網站沒法比較的,所以人氣越來也越低迷。


地方政府背景的人才網站,因為是有信息公開的需要,所以即便被分類信息搶走一些流量和用戶,但由于內容還一直更新,是源頭,網站還是能很好的經營,還有地方人才市場上有直接招聘需求的企業首先是轉化到官方網站上,而我們的可以依靠的就僅僅是搜索引擎帶來的流量。


這些也是前期做地方人才網,用地方名+人才網或+招聘網能更方便發展的原因。而后期發展還是要在內容上下功夫,要做品牌,要從差異化來突破。


分享這些的重點又還是在談內容,內容,內容,以前我們在意網站上有沒有簡歷,能不能讓付了費用的企業找到人?,F在不僅要在意那些付費的企業,也還要在意那些沒有付費的企業。


用戶是吸引過來的,用大量的優質招聘信息去吸引優秀人才入駐網站,再反之用這些簡歷去服務付費企業,如此循環。所以我說過相比起招聘企業是否續費更在意把他們的職位信息繼續保留在網站上。


今天和安慶的汪總請教,他問我理解推銷和營銷的區別是什么?我說我目前還處于在推銷的階段,被競爭同行和用戶牽著鼻子走。他說推銷就是你去找用戶,營銷就是讓用戶來找你,哪種更容易?在內容的運營上也是這樣的策略,職位信息和人才簡歷都需要相互吸引,而不是被動的去尋找。


下面是我做的幾個方面,供大家參考。

1、更新網站現有職位信息,不僅在用戶的賬號發布,而且發布在網站欄目,做好相對的內鏈(招聘賬號發布的職位是設置有效期的,過期后網頁無法正常瀏覽,不利于收錄),用長尾詞吸引分散化的流量。

2、對于即便不是網站的付費用戶,也要替用戶發布職位信息,網站試用會員給予更多權限,吸引人氣,吸引人才簡歷。


陳飛鵬

2017.04.28

來源:原創
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